Concorrendo com 837 inscritos, o maior grupo de centros de compras do Centro-Oeste foi reconhecido pelos cases do Brasília, Manhattan e Terraço Shopping. Fotos: Well Araújo
Na noite de 25/06, em São Paulo, o grupo PO Shoppings conquistou três das oito categorias finalistas no Prêmio Abrasce 2026, a maior premiação do segmento de shopping centers, considerado o “Oscar” do setor. Dentre os vencedores, o destaque ficou para o Manhattan Shopping, que, com apenas sete meses desde o seu lançamento, conquistou o Ouro com o case “Um Novo Estilo de Viver”, que evidencia a proposta inovadora de integrar, em um único endereço, shopping, hotelaria e experiências de convivência.
A premiação soma um importante calendário de ações voltadas para o setor nesta semana, que celebra entre os dias 24 e 26 de junho o 19º Congresso da Abrasce (Associação Brasileira de Shoppings Centers); a Exposhopping, o maior encontro de shopping centers da América Latina; e a ABF Expo, que reúne centenas de franquias e conecta os centros de compras às marcas que desempenham papel significativo no varejo. Um marco que guiou a programação foi a celebração dos 50 anos da Abrasce, entidade que atua para fortalecer o desenvolvimento do setor e defender os interesses de seus associados.
No Prêmio Abrasce 2026, a associação recebeu 837 inscrições de shoppings de todo o Brasil, concorrendo em categorias que coroavam diferentes iniciativas, desde impacto social, inovação, campanhas institucionais, ações e promoções, lançamentos e gestão de pessoas. Das oito categorias finalistas, o grupo PO Shoppings leva para casa três estatuetas que reconhecem projetos que traduzem a essência de seus empreendimentos: criar espaços que vão além do consumo e fortalecem conexões, experiências e relações com as comunidades onde estão inseridos.
“Este é um momento de muita celebração. A Abrasce completa 50 anos, assim como o grupo PaulOOctavio também chegou ao seu cinquentenário. Este reconhecimento é um presente não apenas para os nossos shoppings e colaboradores, mas também para a comunidade, que faz parte de tudo o que construímos. É a valorização de um trabalho coletivo, feito com propósito, inovação e conexão com as cidades onde atuamos”, destaca Geraldo Mello, diretor da PO Shoppings.
Manhattan Shopping: Ouro na categoria Novos Empreendimentos
Em sua primeira participação no Prêmio Abrasce, o Manhattan Shopping, em Águas Claras, conquistou o Ouro na categoria “Novos Empreendimentos” com o case “Um Novo Estilo de Viver”. O reconhecimento celebra a concepção de um projeto que nasce com uma nova visão de ecossistema integrado — tendência que foi destaque em painéis durante o Congresso da Abrasce.
Recém-inaugurado, o empreendimento apresenta conceito que transforma a relação com os espaços urbanos de convivência, gastronomia, serviços, cultura, lazer e entretenimento, conectando pessoas, marcas e comunidades por meio de experiências relevantes e recorrentes. Por meio da premiação, o Manhattan reforça o posicionamento como um projeto inovador no segmento, que amplia as possibilidades de interação entre marcas, pessoas e cidade.
Terraço Shopping: Prata na categoria Eventos e Promoções
O Terraço Shopping conquistou a Prata inédita em seus 27 anos na categoria “Eventos e Promoções até 30 mil m² de ABL” com o case “Bailinho do Terraço: quando experiência gera resultado”. Há mais de 15 anos, o evento vem se consolidando como um dos mais tradicionais de Brasília.
Em 2026, deu um novo passo nessa trajetória ao realizar, pela primeira vez, dois dias de programação, ampliando o alcance da ação e proporcionando uma experiência ainda mais completa para as famílias. Ao ocupar o território do Carnaval familiar gratuito, seguro, inclusivo e de qualidade, a iniciativa destacou a capacidade do empreendimento em criar experiências afetivas e de conexão com o público, transformando uma ação de entretenimento em uma estratégia de relacionamento e geração de resultados.
Brasília Shopping: Bronze na categoria Newton Rique de Sustentabilidade | Ações de Impacto Social
Com uma atuação contínua no fomento à leitura, o Brasília Shopping conquistou o Bronze na categoria “Newton Rique de Sustentabilidade | Ações de Impacto Social” com o case “Por uma Brasília que lê: rumo à cidade mais leitora do Brasil”.
O movimento da leitura no Brasília Shopping tem ganhado cada vez mais destaque com iniciativas como o Clube do Livro, criado em 2025, com a mediação do Coletivo Maria Cobogó e apoio da VLG Investimentos; o movimento Brasília Lê, que celebrou sua primeira edição no dia 21 de abril (aniversário de Brasília e do shopping) e foi idealizado para reunir leitores para desacelerar, observar o entorno e mergulhar em histórias que atravessam páginas; e, mais recentemente, o mall tornou-se ponto fixo para doação de livros.
Um dos principais encontros do setor
Maior encontro do setor de shopping centers da América Latina, a Exposhopping reúne executivos, investidores, lojistas, fornecedores e especialistas para debater tendências, inovação, consumo e o futuro dos shopping centers. Em 2026, o evento reforça seu papel como plataforma de negócios e conhecimento, conectando diferentes regiões do país em torno das transformações do varejo e da experiência do consumidor.
A participação da PO Shoppings evidencia o posicionamento do grupo como uma das principais referências do Centro-Oeste, com empreendimentos consolidados e atuação voltada à inovação, experiência e desenvolvimento econômico das regiões onde está presente.
No dia 24 de junho, a programação inclui o lançamento da obra comemorativa de 50 anos da entidade, celebrando a trajetória da Abrasce e sua contribuição para o desenvolvimento do setor de shopping centers no Brasil. O livro reúne os principais marcos, conquistas e transformações do segmento ao longo de cinco décadas, registrando a evolução do setor e sua relevância econômica e social.
A PO Shoppings participa da obra com o capítulo “A Transformação do Shopping: de Ponto de Compra a Ponto de Experiência”, assinado por Monaliza Maia, gerente de marketing do JK Shopping, e Ana Gabrielle Ramos, jornalista da DGBB Comunicação e Estratégia. O conteúdo apresenta uma reflexão sobre a evolução dos shopping centers como espaços de convivência, cultura, serviços e experiências integradas ao cotidiano das cidades.
